Почему рубль крепнет, но цены все равно растут?

Дмитрий Соколов
Руководитель отдела кредитования бизнеса

Укрепление рубля к доллару не всегда приводит к снижению цен в магазинах. Многие думают, если наша валюта становится сильнее, импортные товары должны дешеветь, но на практике этого не происходит. Давайте разберемся вместе и выделим основные причины, из-за которых цены продолжают расти, несмотря на рост курса рубля. На середину марта 2025 года Центробанк зафиксировал курс доллара на уровне 82,8487 рубля, что на 18,5% ниже, чем было в начале года. При этом инфляция, по данным Росстата, достигла 10,11% в годовом выражении. Что же мешает ценам падать?

Ранние закупки импортных товаров

Первая причина кроется в том, как устроен импорт. Многие компании, которые привозят товары из-за рубежа, работают по долгосрочным контрактам или закупают продукцию заранее. Представьте: товар был куплен еще в конце прошлого года, когда доллар стоил больше 100 рублей, а теперь его нужно продать. Продавцы не спешат снижать цены, ведь они ориентируются на старые затраты. Особенно это заметно сейчас, когда на складах лежат запасы, сделанные до укрепления рубля.

К тому же потребительская активность снизилась из-за высоких ставок по кредитам. Люди меньше покупают, а значит, старые товары не распродаются быстро. В итоге магазины держат цены на прежнем уровне, чтобы не потерять прибыль. Если вы сами заказываете что-то напрямую у иностранных поставщиков, то можете заметить небольшое падение цен. Но таких покупок в общем объеме импорта немного, и в обычных магазинах это почти не ощущается.

Высокие издержки бизнеса

Вторая причина — растущие расходы бизнеса. Даже если рубль крепнет, это не отменяет других факторов, которые давят на цены. Логистика дорожает, аренда помещений становится все затратнее, налоги и зарплаты сотрудников тоже растут. Продавцы и поставщики не могут просто взять и снизить стоимость товаров, так как их собственные издержки никуда не делись.

Получается, что курс рубля — это лишь одна часть большой картины. Если топливо для перевозок становится дороже или тарифы на транспортировку повышаются, эффект от дешевого импорта теряется. В результате цены либо остаются на месте, либо продолжают медленно ползти вверх. Чтобы защитить свои сбережения от инфляции, многие выбирают банковские вклады. Это простой и надежный способ, который помогает сохранить деньги в условиях нестабильности.

Низкая активность покупателей

Другая причина связана с вашим поведением как покупателя. Сейчас люди тратят деньги осторожнее: кредиты стали дорогими, и это ограничивает спрос. Когда товары не раскупают быстро, они остаются на складах, а продавцы не видят смысла снижать цены. Зачем это делать, если запасы закуплены по старому курсу, а новых покупок пока немного? 

Укрепление рубля действительно может повлиять на инфляцию, но с задержкой. Чаще всего это выражается не в падении цен, а в замедлении их роста, и пока потребители не начнут активнее тратить деньги, продавцы будут держать стоимость на прежнем уровне. Высокие ставки по кредитам только усиливают эту тенденцию, оставляя рынок в подвешенном состоянии.

Кратковременный рост рубля

Еще одна причина — временный характер укрепления рубля. Сейчас российская валюта выглядит сильнее, но многие участники рынка считают это явление краткосрочным. Оптовые покупатели, которые закупают импорт на склад, не верят в стабильность такого курса и не торопятся пересматривать цены. Они знают, что рубль в долгосрочной перспективе чаще слабеет, чем растет, и закладывают это в свои расчеты.

Добавьте сюда особенности работы маркетплейсов. У них часто свой внутренний курс для расчетов с иностранными продавцами, и он не меняется так быстро, как официальный. К тому же этот курс обычно завышен, что тоже держит цены на высоком уровне. 

Если рубль останется крепким надолго, можно ждать небольшого снижения стоимости импортных товаров, например электроники. Но это произойдет не сразу, а на продукцию, произведенную в России, вроде хлеба или молока, укрепление рубля почти не повлияет.

Подводим итоги

Укрепление рубля — это хорошая новость, но не стоит ждать, что цены упадут уже в марте. Старые закупки, растущие издержки, низкий спрос и неуверенность в долгосрочной стабильности курса — вот четыре причины, которые держат стоимость товаров на высоте. 

Если ситуация с рублем не изменится, со временем мы заметим небольшое удешевление импорта. Но пока этого не произошло, разумно присмотреться к способам сохранить свои деньги — например, через вклады или другие финансовые инструменты. Чистота кошелька начинается с понимания, что происходит вокруг.

Бесплатная финансовая консультация

наши специалисты ответят на все финансовые вопросы

Получить консультацию